La tua azienda utilizza TikTok? Ti chiedi come fare pubblicità su TikTok? Se pensi ancora che TikTok sia solo per giovani, ti stai perdendo un’importante opzione di pubblicità sui social media per il tuo marchio. Non ci credi? Allora mettiti comodo perché in questa guida imparerai come creare annunci TikTok per promuovere i tuoi prodotti o servizi.
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Se pensi ancora che TikTok sia solo per giovani, ti stai perdendo un’importante opzione. Come fare pubblicità su TikTok
Con milioni di utenti attivi in tutto il mondo, TikTok rappresenta un’enorme opportunità per gli inserzionisti. Non solo TikTok ha superato Twitter e Snapchat in popolarità, ma è anche meno saturo di pubblicità rispetto alle sue controparti precedenti. L’app visiva, che consente agli utenti di modificare e condividere video di 15 secondi con filtri, effetti e musica integrati, ha davvero scosso il mondo del marketing con la sua viralità senza precedenti.
All’inizio del 2019, l’app ha lanciato una versione beta della sua offerta pubblicitaria. Da allora, grandi nomi come Grubhub, Nike, Fenty Beauty e Apple Music hanno utilizzato gli annunci TikTok per promuovere prodotti in campagne uniche e visivamente accattivanti.
Tuttavia, non tutte le aziende sono posizionate per beneficiare dell’offerta unica di TikTok. Prima di investire tempo e sforzi nella pubblicità su TikTok, ecco due domande che devi porti per determinare se questa piattaforma pubblicitaria è adatta alla tua attività.
TikTok è la piattaforma giusta per la tua azienda?
Se i giovani sono uno dei segmenti di pubblico principali per la tua attività, gli annunci TikTok potrebbero essere un investimento utile per te. Con il 66% degli utenti di TikTok di età inferiore ai 30 anni (il 41% ha un’età compresa tra 16 e 24 anni), questa non è la piattaforma giusta per le aziende che si rivolgono a un pubblico più anziano.
Per visualizzare questo, un numero significativo di video di tendenza su TikTok si riferisce ad argomenti orientati ai giovani, come la scuola e i compiti.
Tuttavia, vale la pena notare che mentre l’attuale pubblico di TikTok è prevalentemente giovane, i social network tendono ad essere adottati prima dal pubblico più giovane e poi lasciano il segno sui dati demografici più anziani . Quindi potrebbe comunque valere la pena saperne di più sulla piattaforma per stare al passo con i tempi, anche se TikTok non è la soluzione giusta per la tua attività in questa fase.
Hai budget a disposizione per la pubblicità su TikTok?
Mentre le aziende più grandi come Nike, Disney e Grubhub hanno rapidamente iniziato a fare pubblicità su TikTok per ottenere impressioni enormi, gli annunci TikTok potrebbero essere meno convenienti per le piccole imprese.
Poiché gli annunci sulla piattaforma sono nuovi e rari, hanno costi premium che partono da una media di $ 10 per CPM e possono arrivare fino a $ 300.000 di budget totale per campagne più grandi. Inoltre, le campagne TikTok richiedono un investimento minimo di $ 500, quindi potrebbero non essere adatte alla tua attività se stai cercando opzioni pubblicitarie più convenienti e prevedibili.
Dopo aver esaminato queste domande se ritieni che gli annunci TikTok siano un investimento degno per la tua attività, ecco come iniziare.
Crea un account TikTok Business
Se hai deciso di creare la tua prima campagna pubblicitaria, allora come primo passo visita la home page di TikTok Business e fai clic sul pulsante Inizia a creare.
Quando fai clic sul pulsante, viene visualizzato un modulo che richiede i dettagli per configurare il tuo account. Dopo aver inviato queste informazioni, un rappresentante ti contatterà per configurare il tuo account TikTok Business.
Possono essere necessarie fino a 48 ore per ricevere il tuo account. Una volta fatto, il processo per la creazione di annunci è relativamente semplice.
Crea la tua prima campagna pubblicitaria TikTok
Nella dashboard di TikTok Ads, fai clic sulla scheda Campagna nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sul pulsante Crea. Successivamente, scegli un obiettivo della campagna, che è l’obiettivo principale del tuo annuncio. Al momento della stesura di questo articolo, puoi scegliere tra tre opzioni: Traffico, Conversioni e Installazione app.
Per impostare il budget a livello di campagna, seleziona l’opzione Budget giornaliero o Budget totale in Impostazioni.
Scegli i posizionamenti e il targeting per gli annunci TikTok
Il passaggio successivo consiste nel creare un gruppo di annunci per la tua campagna e scegliere i posizionamenti e il targeting. Una delle funzionalità più utili della dashboard di TikTok Ads è che ti consente di selezionare le piattaforme esatte su cui desideri pubblicare i tuoi annunci.
Questi includono non solo TikTok, ma anche l’intera famiglia di app come Vigo Video (solo India), BuzzVideo, News Republic e altri.
C’è anche un’opzione per i posizionamenti automatici, in cui TikTok determina dove il tuo annuncio avrebbe il rendimento migliore e lo posiziona lì. Dopo aver selezionato i posizionamenti preferiti, segui le istruzioni per inserire tutti i dettagli necessari per iniziare a pubblicare il tuo annuncio, inclusi eventuali URL, nomi visualizzati, immagini e categorie pertinenti.
Puoi anche selezionare fino a 20 parole chiave per descrivere il tuo sito web o la tua app, che verranno poi utilizzate per abbinare i tuoi prodotti al pubblico giusto. La sezione Targeting ti consente di definire il pubblico di destinazione per i tuoi annunci. Imposta parametri per località, età, sesso, lingue, interessi, dispositivi e altro per attirare il pubblico giusto per i tuoi annunci.
Se hai in mente un gruppo specifico di persone come target su TikTok, puoi creare un pubblico personalizzato caricando gli ID degli utenti TikTok esistenti. Carica semplicemente gli ID come file CSV, TXT o ZIP.
Imposta un budget e una pianificazione
Ora sei pronto per scegliere un budget, una pianificazione e un obiettivo per i tuoi annunci TikTok. Quindi nella sezione Budget e pianificazione, imposta il budget per il gruppo di annunci. Puoi scegliere un budget giornaliero (l’importo che sei disposto a spendere ogni giorno) o un budget totale (l’importo totale che sei disposto a spendere per la durata del programma).
Scegli anche la durata programmata per i tuoi annunci. La suddivisione in fasce orarie ti consente di selezionare orari specifici del giorno o della settimana in cui pubblicare il tuo annuncio.
Imposta il ritmo del tuo budget
Quindi, imposta il ritmo del tuo budget, che determina la velocità con cui verrà speso il tuo budget. L’opzione di pubblicazione Standard distribuisce il budget in modo uniforme per tutta la durata della campagna, mentre l’opzione Accelera spende il budget il più velocemente possibile durante il tempo programmato.
Seleziona il tuo obiettivo di ottimizzazione
Il tuo obiettivo di ottimizzazione riflette la metrica chiave che speri di ottenere con la tua campagna. Puoi scegliere di ottimizzare il tuo gruppo di annunci per Conversione, Clic o Impressione e la tua offerta verrà ottimizzata in base all’obiettivo selezionato.
Se scegli Conversione come obiettivo, il tuo annuncio verrà offerto alle persone che hanno maggiori probabilità di generare conversioni per il tuo prodotto o servizio. Per tenere traccia di tutte le azioni che indicano una conversione (ad esempio, download di app o invii di moduli), crea eventi di conversione facendo clic su Libreria e selezionando Conversioni.
Da qui, decidi se desideri impostare il monitoraggio delle conversioni per le installazioni di app o determinati elementi della tua pagina di destinazione tramite pixel.
Per creare una conversione per l’installazione di app, digita un nome per il tuo evento di conversione, inserisci il link alla tua app in Google Play o nell’App Store e seleziona un partner di monitoraggio per iniziare a misurare le conversioni dal tuo annuncio.
Il prezzo degli obiettivi di conversione viene determinato utilizzando il metodo di offerta oCPC (costo per clic di ottimizzazione), che garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati agli utenti che hanno maggiori probabilità di eseguire le azioni previste.
Con oCPC, fai un’offerta sul costo di conversione individuale previsto, ma poi paghi in base al CPC (costo per clic). TikTok Ads regola automaticamente le offerte in base alle tue impostazioni di offerta, avvicinando il costo della tua campagna al tuo prezzo target.
Se selezioni Clic come obiettivo generale per il tuo gruppo di annunci, ti verrà addebitato in base al CPC, con il tuo annuncio ottimizzato per generare il maggior numero possibile di clic. Infine, se imposti Impression come obiettivo, il tuo annuncio verrà fatturato in base al CPM (costo per mille), che indica il prezzo di mille impressioni.
Attiva o disattiva l’ottimizzazione intelligente
TikTok offre un’opzione chiamata Ottimizzazione intelligente e, se abilitata, le tue offerte verranno costantemente modificate e ottimizzate per aumentare le conversioni. Se scegli clic o impressioni come obiettivo, è meglio disattivare l’ottimizzazione intelligente.
Utilizza il kit di creazione video di TikTok per il tuo annuncio
Quando si tratta di progettare le risorse creative per il tuo annuncio, il processo è abbastanza semplice. Gli annunci TikTok possono essere video e immagini orizzontali, verticali o quadrati.
La cosa migliore della piattaforma pubblicitaria è uno strumento chiamato Video Creation Kit, che fornisce modelli di video e immagini che puoi personalizzare utilizzando le tue immagini esistenti. Inoltre viene fornito con oltre 300 opzioni per la musica di sottofondo gratuita.
TikTok attualmente consente i seguenti tipi di annunci: acquisizioni di marchi, annunci in-feed e sfide hashtag.
Acquisizioni di marchi
Un annuncio di acquisizione del marchio apparirà istantaneamente quando un utente apre TikTok. L’annuncio può quindi essere reindirizzato a un collegamento interno o esterno, un altro video su TikTok o un sito Web o un’app esterni. Attualmente, questo tipo di annuncio è limitato a un inserzionista al giorno.
Annunci In-Feed
Gli annunci in-feed sono annunci nativi posizionati in fondo ai video organici di TikTok o nel feed come parte della coda video, a seconda del tipo di prodotto. Questi annunci reindirizzano anche al tuo sito web o alla tua app.
Ottimizza il tuo annuncio TikTok
Quando crei un’acquisizione del marchio o un annuncio display in-app, assicurati di utilizzare immagini ad alta risoluzione perché gli elementi visivi dell’annuncio occuperanno l’intero schermo dell’utente e saranno altamente visibili.
Concentrati su un solo invito all’azione (CTA) per ottenere il massimo dal tuo link di reindirizzamento. Per illustrare, se chiedi agli utenti di scaricare la tua app e di accedere a un codice coupon tramite il tuo sito web, potresti confondere alcuni spettatori reindirizzandoli alla schermata di download della tua app.
Per il testo pubblicitario, tieni presente che gli annunci TikTok forniscono pochissimo spazio per spiegare qualsiasi cosa con le parole. Le descrizioni degli annunci sono limitate a 80 caratteri inglesi, quindi se vendi un prodotto o un servizio più complesso, incorpora le parole nella tua creatività display utilizzando il kit di creazione video.
Poiché tutte le descrizioni degli annunci vengono visualizzate nella parte inferiore dello schermo, assicurati di posizionare gli elementi chiave della creatività al centro dello schermo per evitare la congestione. Come con la maggior parte dei formati di annunci, è meglio sperimentare una gamma di opzioni di targeting ed elementi creativi prima di restringere il tuo annuncio alle combinazioni di elementi di maggior successo.
Note finali
E siamo arrivati alle note finali di questa guida che parla su come fare pubblicità su TikTok. Prima di salutare volevo informarti che mi trovi anche sui Social Network, per entrarci clicca sulle icone appropriate che trovi nella Home di questo blog, inoltre se la guida ti è piaciuta condividila pure attraverso i pulsanti social di Facebook, Twitter, Pinterest e Tumblr, per far conoscere il blog anche ai tuoi amici, ecco con questo è tutto Wiz ti saluta.
